O trabalho de Silva e Demajorovic (2008), publicado no IV Encontro Associação Nacional de Pós Graduação e Pesquisa em Ambiente e Sociedade (site http://www.anppas.org.br), desenvolve uma reflexão teórica sobre as estratégias de marketing abordando os dilemas e desafios para sustentabilidade. Por meio de uma investigação teórica, os autores demonstram que o conceito tradicional de 4 Ps – Produto, Preço, Praça e Distribuição, perdeu sua eficácia como estratégia de Marketing das organizações, dando lugar à estratégia de arquitetura de marca.
Conforme os autores nesta nova dinâmica mercadológica, a temática ambiental é um universo fértil de apropriação de valores culturais pelos especialistas de marketing no processo de construção das marcas.
